近日，蟬媽媽在杭州舉辦了“就是要出圈”達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)新場(chǎng)景大會(huì)暨蟬圈圈3.0全新發(fā)布，此次峰會(huì)邀請(qǐng)到知名品牌負(fù)責(zé)人、億級(jí)直播間操盤(pán)手、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家等多位行業(yè)大咖出席，以【就是要出圈】為主題，共話行業(yè)新風(fēng)向。活動(dòng)特邀了200+行業(yè)精英蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，超過(guò)12000+人次通過(guò)直播云參加了本次峰會(huì)。
大會(huì)同期還發(fā)布了蟬媽媽旗下產(chǎn)品蟬圈圈3.0版本，新版本在原本達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)帶貨的基礎(chǔ)上，升級(jí)了內(nèi)容種草管理，實(shí)現(xiàn)了【達(dá)人投放策略制定-合作過(guò)程-內(nèi)容效果-員工績(jī)效】全流程上進(jìn)行管理，讓種草可度量，讓轉(zhuǎn)化可確定，讓團(tuán)隊(duì)更高效。
大咖云集 共話達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)
本次大會(huì)邀請(qǐng)了多位行業(yè)大咖，均擁有豐富的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。每位嘉賓都使出渾身解數(shù)，從趨勢(shì)到營(yíng)銷(xiāo)技巧，從案例到落地實(shí)操，分享出出圈新提案，助力品牌打通達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)鏈路，撬動(dòng)新增量。
蟬媽媽COO趙鑫分享了他的觀察：“2023年上半年，抖音平臺(tái)官方對(duì)平臺(tái)的玩法和機(jī)制都進(jìn)行了改革，大力扶持商品卡，打出了‘KOL內(nèi)容種草+商城轉(zhuǎn)化’的概念，達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)的必要性進(jìn)一步提升。”為了應(yīng)對(duì)品牌和商家在達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)中遇到的各類(lèi)痛點(diǎn)，他同時(shí)也闡釋了蟬圈圈3.0將在哪些方面回應(yīng)市場(chǎng)的需求，“蟬圈圈在升級(jí)之后，將會(huì)促進(jìn)內(nèi)容與帶貨雙輪驅(qū)動(dòng)，助力品牌高效實(shí)現(xiàn)品效合一”。
寶寶饞了集團(tuán)副總裁王浩結(jié)合了自身的品牌案例，探討了新銳品牌如何利用達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)局面的問(wèn)題。他說(shuō)：“母嬰賽道的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，我們認(rèn)為，全渠道獲客、私域運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)IP打造是破局突圍的有效方式。”他分享了一款產(chǎn)品“寶寶饞了堅(jiān)果酥”的營(yíng)銷(xiāo)案例，該產(chǎn)品在小紅書(shū)的表現(xiàn)非常亮眼，爆文率達(dá)到了34%，CPE僅為母嬰類(lèi)目平均的30~40%。他認(rèn)為，這主要得益于清晰的KOL達(dá)人選擇策略，以萌娃帶動(dòng)流量，再以高質(zhì)量的好物分享/測(cè)評(píng)筆記提升產(chǎn)品的種草心智。
壹零增長(zhǎng)創(chuàng)始人飛揚(yáng)分享了他對(duì)于品牌如何增長(zhǎng)的看法。他認(rèn)為，抖音內(nèi)容種草，關(guān)鍵在于找到從KOS到KOC、KOL，最后是品牌自身的種草模式，每個(gè)階段都應(yīng)該有對(duì)應(yīng)的打法。
公眾號(hào)“布蘭德老白”的主理人白豈在分享中說(shuō)：“信任邏輯和勸服邏輯是達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)的底層邏輯之一，即把產(chǎn)品和用戶(hù)所期待實(shí)現(xiàn)的自我價(jià)值聯(lián)系在一起，在行為上表現(xiàn)為為產(chǎn)品買(mǎi)單。”他指出，人群資產(chǎn)的沉淀是品牌長(zhǎng)期建設(shè)的結(jié)果，最終將成為品牌資產(chǎn)的重要部分。
愛(ài)拍內(nèi)容CEO黑牛的分享主題與如何打造爆款緊密相關(guān)。他說(shuō)，“營(yíng)銷(xiāo)的基建是內(nèi)容，本質(zhì)就是要靠營(yíng)銷(xiāo)杠桿來(lái)撬動(dòng)自然流量杠桿”。他認(rèn)為，內(nèi)容是營(yíng)銷(xiāo)的根本，技巧和模板都是相對(duì)次要的部分，把內(nèi)容和產(chǎn)品緊密結(jié)合才是其本質(zhì)。
蟬圈圈3.0正式發(fā)布 精準(zhǔn)衡量轉(zhuǎn)化拒絕無(wú)效種草
作為一款達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)管理工具，蟬圈圈自發(fā)布以來(lái)服務(wù)了眾多客戶(hù)，為客戶(hù)在達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)工作上降本增效。在過(guò)去的一年，蟬圈圈已經(jīng)幫助了恒安、小米、鹽津鋪?zhàn)印⑽宸箭S等眾多品牌做好達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)管理，得到了品牌方的認(rèn)可。
本次發(fā)布的3.0版本，蟬圈圈實(shí)現(xiàn)了種草功能自動(dòng)追蹤營(yíng)銷(xiāo)種草效果，無(wú)需手動(dòng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，也無(wú)需定期更新數(shù)據(jù)，可自動(dòng)追蹤并實(shí)時(shí)更新種草數(shù)據(jù)，解放雙手。
蟬圈圈還采用雙曲線追蹤效果，通過(guò)曝光和銷(xiāo)量雙曲線模型，尋找二者之間的正態(tài)關(guān)系，用種草效果推測(cè)轉(zhuǎn)化。
除了種草效果可視化，蟬圈圈3.0版本還可支持多計(jì)劃管理，可同時(shí)設(shè)置不同產(chǎn)品的種草計(jì)劃，幫助客戶(hù)從容安排大促和平銷(xiāo)期等不同時(shí)段、可能重疊的種草計(jì)劃。
·種草進(jìn)度更清晰，種草前可以自定義設(shè)置曝光量、預(yù)算、達(dá)人畫(huà)像等標(biāo)簽，落地后自動(dòng)實(shí)時(shí)追蹤營(yíng)銷(xiāo)效果，結(jié)束后多維度分析種草情況；
·種草管理更高效，告別繁雜的表格管理與重復(fù)性的信息溝通，一個(gè)系統(tǒng)替代N個(gè)表格，大大提升工作效率。
在達(dá)人篩選層面，蟬圈圈也可根據(jù)不同平臺(tái)不同達(dá)人的特點(diǎn)，采用多標(biāo)簽的篩選機(jī)制，使種草更加精準(zhǔn)。
蟬圈圈匯集抖音、小紅書(shū)達(dá)人，一站就能做好雙平臺(tái)達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)種草管理，通過(guò)各種達(dá)人標(biāo)簽篩選目標(biāo)達(dá)人進(jìn)行合作，還能查看達(dá)人過(guò)往水平，確保在選達(dá)人的時(shí)候就做到精準(zhǔn)輻射其背后的目標(biāo)用戶(hù)，將種草做得更加準(zhǔn)確。
在員工績(jī)效核算的功能上，蟬圈圈3.0版本也進(jìn)行了更新，可進(jìn)行多維度分析，有效評(píng)估團(tuán)隊(duì)成員工作成果，釋放更強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)能量。蟬圈圈支持自動(dòng)核算員工績(jī)效，員工了解自己的產(chǎn)出，工作更有方向和動(dòng)力，管理員實(shí)時(shí)掌握員工人效，輔助團(tuán)隊(duì)管理。
小結(jié)
對(duì)于很多品牌而言，從0到1的階段，如何依靠達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)“出圈”是一個(gè)重大難題。蟬圈圈作為達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)管理工具，致力于通過(guò)自動(dòng)化流程為企業(yè)提效，降低人效成本，幫助提升企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化水平，沉淀自己的達(dá)人資源，從而帶來(lái)更多增長(zhǎng)，期待更多企業(yè)合作。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
