繼上次漲價(jià)6個(gè)月之后，老鋪黃金再次調(diào)價(jià)。
8月25日，據(jù)老鋪黃金部分門店透露，產(chǎn)品已完成調(diào)價(jià)，部分熱門飾品漲幅約在10%至12%，“具體漲價(jià)幅度要看具體產(chǎn)品，也有一些產(chǎn)品可能低于這個(gè)幅度，但總體來(lái)看是10%至12%?！遍T店店員表示。
(資料圖片僅供參考)
8月25日上午，老鋪黃金京東旗艦店及天貓旗艦店大部分產(chǎn)品已經(jīng)漲價(jià)，1萬(wàn)-3萬(wàn)元左右的熱門飾品大約上調(diào)了1000-3000元，主要產(chǎn)品漲幅在5%-13%左右。
老鋪黃金飾品。截圖
8月25日，截至收盤，老鋪黃金股價(jià)報(bào)733.5港元/股。
漲價(jià)前夕門店排長(zhǎng)隊(duì)
漲價(jià)前夕，部分老鋪黃金門店排起長(zhǎng)隊(duì)。店員表示，提價(jià)消息公布后，門店客流一直較多。
8月15日，老鋪黃金宣布將進(jìn)行產(chǎn)品提價(jià)調(diào)整，但具體漲幅一直未公布。據(jù)悉，2024年3月、2024年9月以及2025年2月老鋪黃金曾進(jìn)行過(guò)三次漲價(jià)，每次調(diào)價(jià)前都會(huì)引來(lái)一波“排隊(duì)潮”。
8月24日，位于成都市IFS商場(chǎng)的老鋪黃金門口拉起隔離線，大約有15名顧客正在排隊(duì)，店內(nèi)有七八名顧客正在選購(gòu)。一名顧客表示，看到提價(jià)的消息后就來(lái)店里看看黃金飾品，排了大概20多分鐘，目前還未進(jìn)店。門店店員介紹，這段時(shí)間客流量很大，排隊(duì)快的需要十幾分鐘，慢的要一兩個(gè)小時(shí)。此外，“七夕”臨近，老鋪黃金推出“滿1000減100”的活動(dòng)，從8月25日持續(xù)到8月29日。
北京市場(chǎng)也是如此。商場(chǎng)剛開始營(yíng)業(yè)不久，北京SKP老鋪黃金柜臺(tái)前的隊(duì)伍已經(jīng)蜿蜒如龍，工作人員提示，如果彼時(shí)加入，至少需要2—3個(gè)小時(shí)才能進(jìn)店。
然而，王府井等地的老鋪黃金門店卻并未出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象，店員表示“店內(nèi)黃金飾品齊全，尚未因漲價(jià)預(yù)告出現(xiàn)大量排隊(duì)現(xiàn)象”。
有網(wǎng)友曬圖表示，24日漲價(jià)前夕，上海老鋪黃金門店人均排隊(duì)一小時(shí)起。
還有之前就已購(gòu)入的網(wǎng)友表示：“老鋪黃金漲價(jià)，我的身價(jià)也跟著漲了。”
網(wǎng)友們對(duì)此意見紛紛，有人表示：“漲唄，反正不買就是了。”有網(wǎng)友在看到漲價(jià)消息后，前往門店購(gòu)入兩條。
“喜歡的戒指漲了2800”
8月25日，老鋪黃金京東及天貓旗艦店顯示，1萬(wàn)—3萬(wàn)元的熱門飾品價(jià)格上調(diào)1000—3000元。老鋪黃金北京SKP店的店員表示：“目前產(chǎn)品價(jià)格漲幅10%到12%左右，根據(jù)產(chǎn)品款式、工藝不同，有低于這個(gè)幅度，有高于這個(gè)幅度的。”
該店員介紹，以鑲嵌紅色鉆石的中號(hào)玫瑰花窗為例，其此前價(jià)格約2.2萬(wàn)余元，目前已調(diào)整至2.4萬(wàn)余元，漲價(jià)約2000元。
經(jīng)常關(guān)注老鋪黃金產(chǎn)品的消費(fèi)者也在第一時(shí)間去對(duì)比漲價(jià)幅度。
網(wǎng)友“冰淇淋姐”表示，一夜醒來(lái)漲價(jià)這么多，喜歡的戒指漲了2800元，稍微大一點(diǎn)的件漲價(jià)5000元左右。
很多人慶幸在漲價(jià)前夕“上車”，也有的趕上了“最后一班車”。網(wǎng)友“葉小花大人”表示，還在猶豫買不買的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)自己心儀的一條金項(xiàng)鏈漲價(jià)1500多，幸虧昨天已下單未付款，趕緊下單買下。
自然，也有被漲價(jià)嚇退的消費(fèi)者。有網(wǎng)友稱，此次老鋪黃金漲幅太大，本來(lái)還想去買呢，現(xiàn)在沒(méi)有心情了。
為何大幅調(diào)價(jià)？
此次調(diào)價(jià)反映市場(chǎng)金價(jià)波動(dòng)及品牌策略調(diào)整。
回顧老鋪黃金今年的調(diào)價(jià)歷程，今年2月，老鋪黃金進(jìn)行產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)，多數(shù)產(chǎn)品調(diào)價(jià)幅度在10%以內(nèi)，其中素金類產(chǎn)品價(jià)格上漲幅度高于點(diǎn)鉆類產(chǎn)品，多數(shù)產(chǎn)品價(jià)格的上調(diào)幅度小于上一次調(diào)價(jià)以來(lái)的金價(jià)漲幅。
這次調(diào)價(jià)的幅度超過(guò)10%，為何做此調(diào)整？
首先，受金價(jià)上漲影響。世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年金價(jià)漲幅近26%，創(chuàng)下26次歷史新高。當(dāng)前金價(jià)依然是穩(wěn)中有漲。
另外，老鋪黃金調(diào)價(jià)也與其品牌發(fā)展有很大關(guān)系。
一位接近老鋪黃金的相關(guān)人士表示：“老鋪黃金與高端消費(fèi)品的定價(jià)邏輯相符，每年會(huì)進(jìn)行幾次價(jià)格調(diào)整?！?/p>
中郵證券研報(bào)顯示，老鋪黃金門店提供一對(duì)一高質(zhì)量服務(wù)，深受高凈值客群青睞，品牌形象不斷提升，高端消費(fèi)品調(diào)性逐步顯現(xiàn)。公司打法跟高端消費(fèi)品品牌有幾點(diǎn)類似：一是以稀缺、一對(duì)一服務(wù)、配售等方式讓高凈值客戶得到不一樣的服務(wù)；二是在高端商場(chǎng)開設(shè)門店，展示高價(jià)位商品，從而實(shí)現(xiàn)奢侈品屬性的塑造；三是有記憶點(diǎn)的符號(hào)產(chǎn)品，公司打造葫蘆、羅盤、蝴蝶等有辨識(shí)度元素進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，這與當(dāng)下成熟奢侈品珠寶的打法類似。
來(lái)源：新聞晨報(bào)、都市快報(bào)、新京報(bào)、中國(guó)商報(bào)
