8月20日，愛奇藝城市漫游共創(chuàng)微綜藝《出發(fā)！趣玩吧》在愛奇藝、愛奇藝隨刻、奇異果TV全網(wǎng)獨播。作為隨刻首檔達人共創(chuàng)城市環(huán)游體驗真人秀，《出發(fā)！趣玩吧》由愛奇藝隨刻創(chuàng)作人擔任城市體驗官雙視角共創(chuàng)拍攝，圍繞“城市打卡、IP植入、達人互動”三大體系，以定制化城市特色打卡體驗、沉浸式熱門IP角色互動、故事化娛樂對抗任務挑戰(zhàn)等創(chuàng)新玩法在全國各城市進行環(huán)游體驗，展示城市獨特的精神內核和文化溫度。節(jié)目共計將推出10城漫游10期正片，每期時長30分鐘左右，每月播出一期。
首期正片《揪出搗蛋鬼》已上線，短短3天，播放量已超1000萬。本期節(jié)目為手游《蛋仔派對》官方品牌核心玩法主題定制，@葉楓DD、@愛游戲的半拉、@NO巴蒂、@李優(yōu)然Eileen、@涼風視頻、@蛋糕y游戲解說、@晨光游戲解說、@東穆不薩阿、@羅修解說、@五彩哥哥colorfulbro等10位愛奇藝隨刻創(chuàng)作人勇闖“蛋仔島”開展“執(zhí)法蛋”和“壞蛋”的激烈對決，全方位還原游戲中的精彩對決，沉浸式體現(xiàn)《蛋仔派對》的游戲樂趣，更好釋放品牌調性和特色。同時，節(jié)目也在真實記錄對決過程中，向觀眾展現(xiàn)了成都濃厚的生活氣息和青春活力。
微綜藝創(chuàng)新，釋放商業(yè)價值新可能
近年來，作為綜藝市場的新生力量，小而美的微綜藝逐漸走入大眾視野。何為“微綜藝”？即時長通常在30分鐘，模式較為靈活自由，制作輕巧易行的一種綜藝新形態(tài)。微綜藝以輕松化、輕量化的創(chuàng)作風格和制作周期快、定制程度高的創(chuàng)作特點，走出了綜藝商業(yè)價值突破的新可能。
擁有更大自由度、靈活性，以及短周期、快節(jié)奏的微綜藝，可以減少投放成本、降低投放風險的同時高度匹配不同個性化商業(yè)需求，成為綜藝市場進行商業(yè)投放的效率品種，成為廣告主和品牌方的新選擇。以《出發(fā)！趣玩吧》為例，由愛奇藝隨刻、品牌方、創(chuàng)作人聯(lián)合打造，定制品牌專屬空間場景和主題挑戰(zhàn)玩法，在植入、營銷等玩法上擁有更大的靈活性和友好度，為廣告主和品牌方提供更專屬化、精細化的服務。
具體來說，如《揪出搗蛋鬼》為手游《蛋仔派對》獨家定制的單期內容，打造了節(jié)目與品牌合作的商業(yè)化有效樣本。于節(jié)目前期策劃環(huán)節(jié)即可重點擊中品牌核心訴求，在用戶畫像、玩法策劃、錄制嘉賓選擇、植入方式等各鏈條上高度定制化，最大化凸顯品牌特色和品牌價值。同時，在多元趣味的節(jié)目玩法和多場景的品牌植入中，實現(xiàn)用戶層面的品牌心智滲透和內容種草轉化。此外。《出發(fā)！趣玩吧》還將以官方發(fā)布+達人reaction互動+明星打call支持等多元內容結合的創(chuàng)新模式，調動愛奇藝隨刻及愛奇藝全渠道資源，全方位滲透目標群體，持續(xù)喚醒用戶熱情，給予品牌最大化的曝光。
由此看來，《出發(fā)！趣玩吧》節(jié)目的商業(yè)價值正得到釋放。未來，《出發(fā)！趣玩吧》還將進一步提高節(jié)目內容貼合性和品牌粘合度，提供更系統(tǒng)化的品牌解決方案，拉高節(jié)目的商業(yè)價值空間。
深化創(chuàng)作人賦能，完善創(chuàng)作人成長體系
粘性高的創(chuàng)作人生態(tài)和具有活力的內容生態(tài)是一個平臺的源頭活水，《出發(fā)！趣玩吧》微綜藝的推出，也體現(xiàn)出了愛奇藝隨刻貫穿始終的“創(chuàng)作人和內容本位”的價值觀，節(jié)目給平臺的內容創(chuàng)作人提供了更可觀的商業(yè)變現(xiàn)收入和IP影響力提升的途徑。
中短視頻創(chuàng)作是一項重運營的系統(tǒng)工程，不僅要依靠創(chuàng)作人自身的創(chuàng)作能力，更重要的是平臺打造友好、包容、自由的創(chuàng)作氛圍，提供更具價值和獨家性的資源賦能。一直以來，愛奇藝隨刻創(chuàng)新運營模式和玩法，充分發(fā)揮愛奇藝全系資源優(yōu)勢，為創(chuàng)作人打造完整的成長賦能體系和扶持機制，在流量、變現(xiàn)和影響力等各方面助力創(chuàng)作人全面成長。
在《出發(fā)！趣玩吧》節(jié)目中，愛奇藝隨刻與創(chuàng)作人聯(lián)合定制化精品內容，在商業(yè)變現(xiàn)層面上，由平臺牽線搭橋，讓創(chuàng)作人更直接地觸達品牌客戶，有機會與品牌方開展深度聯(lián)動合作。在IP影響力的提升層面上，借助平臺的力量，以更多的創(chuàng)意靈感和創(chuàng)作資源，拓寬創(chuàng)作人的內容創(chuàng)作邊界，提升內容創(chuàng)作的活力、延長IP的生命力。
此外，《出發(fā)！趣玩吧》只是一個開端，愛奇藝隨刻作為承接愛奇藝影視綜IP價值長尾挖掘釋放的重要環(huán)節(jié)，意味著創(chuàng)作人將有機會與愛奇藝IP資源達成更深度的合作，包括影視綜、游戲、小說、動畫等多元IP形式，探索多重聯(lián)動合作模式。例如，愛奇藝隨刻創(chuàng)作人@密子君、@余多多、@小西加點甜、@憂傷廚房leon與愛奇藝綜藝《一起擼串吧》已深度鏈接合作，作為飛行嘉賓參與節(jié)目錄制，并定制客戶植入短視頻。
據(jù)悉，《出發(fā)！趣玩吧》除以《蛋仔派對》為代表的品牌核心玩法主題定制外，還將逐步解鎖影視綜IP主題定制、城市文旅推廣主題定制等多元定制玩法，最終，完整打造“城市打卡、IP植入、達人互動”三大體系的有機協(xié)作，定制與共創(chuàng)精彩節(jié)目內容，探索實現(xiàn)城市文旅賦能、創(chuàng)新創(chuàng)作人內容創(chuàng)作視角，以及品牌和IP價值釋放的更大可能與空間。
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