國慶節(jié)前，在多重利好政策的刺激下，白酒板塊集體“爆發(fā)”。其中，9月30日開盤，舍得酒業(yè)即以10萬手巨額封單實現(xiàn)一字漲停，連收三個漲停板。與此同時，中信證券、天風(fēng)證券、信達證券、華福證券等多家機構(gòu)也給出了舍得酒業(yè)“買入”評級。
舍得酒業(yè)之所以能在資本市場上贏得如此廣泛的青睞，主要得益于其穩(wěn)健的基本面表現(xiàn)以及慷慨的股息紅利政策，這些構(gòu)成了其作為優(yōu)質(zhì)投資標(biāo)的的核心吸引力。數(shù)據(jù)顯示，舍得酒業(yè)的經(jīng)營增長快速且穩(wěn)健，2023年營業(yè)收入是2019年的2.7倍，年復(fù)合增長28%；2023年歸母凈利潤是2019年的3.5倍，年復(fù)合增長37%；2023年凈資產(chǎn)為2019年的2.4倍，增長高達40億元。目前，公司總市值199.5億元，僅是2019年的1.9倍，市盈率水平處于低位。
在股息紅利方面，2020年以來，舍得酒業(yè)已連續(xù)4年分紅，近三年累計現(xiàn)金分紅18.47億元，累計現(xiàn)金分紅/年均歸母凈利潤達117.84%，給股東的現(xiàn)金回饋超過了其年均凈利潤。此外，截至9月30日，舍得酒業(yè)股息率達3.57%，在A股酒企中排名第三，為投資者帶來了實實在在的利益，彰顯了頗具價值的投資回報力。
股市表現(xiàn)往往反映的是投資者對未來的預(yù)期，經(jīng)濟刺激政策傳遞出積極信號，而資本市場的青睞進一步點燃了大眾的白酒消費熱情。在中秋國慶雙節(jié)期間，舍得酒業(yè)聚焦C端開展了多維營銷，致力于將資本市場的熱度加速傳遞到終端消費市場。
在品牌端，舍得聯(lián)動央視開啟直播探廠——中秋奇妙游，全方位立體展現(xiàn)“生態(tài)、老酒、文化”三大核心資產(chǎn)，夯實其作為“壇貯老酒市場化的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者”的地位；沱牌攜手“老朋友”奧運冠軍楊威、老戲骨張晨光、全能藝人陳百祥上線了以“80年喝出的經(jīng)典”為主題的創(chuàng)意短片，還發(fā)起了沱牌80周年“酒桌歌神”全民挑戰(zhàn)賽，喚醒沱牌在消費者心中的經(jīng)典名酒品牌形象。
在市場端，舍得酒業(yè)特別針對國慶黃金周旺季推出了一系列市場加碼促銷政策，向消費者送出多重豪禮。不僅多款產(chǎn)品一次掃描瓶內(nèi)二維碼享兩次中獎機會，綜合中獎率高達100%，且獎品亦是非常豐厚。這無疑是舍得酒業(yè)以實際行動對消費者的誠摯回饋，展現(xiàn)了品牌與消費者的雙向奔赴，也將有助于吸引更多消費者對品牌的關(guān)注，助力舍得酒業(yè)在旺季突圍。
而從具體產(chǎn)品的市場表現(xiàn)來看，舍得在高價位帶持續(xù)聚焦戰(zhàn)略單品，控量穩(wěn)價著眼長期主義，并順勢而為放量大眾價位，雙節(jié)宴席市場動銷優(yōu)秀。具體來講，在高價位帶，舍得聚焦核心戰(zhàn)略大單品，對品味舍得進行控量挺價、藏品舍得10年持續(xù)培育階段推廣，助力舍得酒品牌價值提升。在大眾價位帶，舍之道卡位200元熱門價位帶保持著較高增速，截至今年9月，冀晉大區(qū)舍之道宴席同比增長60%，消費者自點率實現(xiàn)逐步提升。沱牌特級T68也表現(xiàn)不俗，連續(xù)三年銷量增速保持70%以上，開瓶增長超80%，終端增長超90%，兩年銷量破千萬的城市超10個。
天風(fēng)證券在研報中提到，今年8月沱牌特級T68煥新升級上市，同時也確定了從市場覆蓋到活動落地的系統(tǒng)規(guī)劃，未來有望引領(lǐng)沱牌加速攀登“國民大眾經(jīng)典名酒第一品牌”。
在一系列政策組合拳的推動下，大眾對白酒消費的熱情持續(xù)復(fù)蘇。在此趨勢下，舍得酒業(yè)今年以來不僅通過提升老酒儲能、牽頭制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等做法夯實產(chǎn)品硬實力、提升品牌價值，也通過主動加碼旺季動銷，向市場釋放積極信號。
當(dāng)前，舍得酒業(yè)已正式進入“老酒戰(zhàn)略2.0”時代，通過推動發(fā)布《壇貯老酒（濃香型白酒）》團體標(biāo)準(zhǔn)，并在標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)下，實現(xiàn)了從產(chǎn)品領(lǐng)先、品牌領(lǐng)先到標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先的階段跨越。同時，在老酒認知、老酒消費意識日漸增強的C端環(huán)境中，舍得在老酒“標(biāo)準(zhǔn)”、老酒儲備方面的領(lǐng)先優(yōu)勢將持續(xù)推動其穩(wěn)健向好發(fā)展，進一步發(fā)揮出不可替代的產(chǎn)業(yè)價值。
