中國人重“禮”，尤其是在春節這樣一個重要的傳統節日里，“送禮”承載了人們更豐富的內涵。大眾對春節送禮的強烈需求，讓春節禮品市場成為品牌營銷必爭之地，其中飲料無疑是春節送禮擔當，無論是歡聚或是佐餐，飲料都具有剛需性。除了實用性，消費者也越來越重視禮品消費所帶來的情緒價值。在這點上，王老吉走在行業前沿，通過“吉文化”的打造，持續影響消費者心智，讓王老吉不僅只是飲品，更是成為春節團聚和送好運的文化符號。
為保持品牌驚喜感，每年春節，王老吉都給大眾帶來出其不意的創新，無論是近年來的姓氏罐、圖騰罐、吉言罐、吉運一條龍禮盒等，還是今年全新推出的蛇年長吉罐和長吉筒，這仿佛已成為王老吉與消費者之間共同的期待和過年儀式感，讓人感嘆：看見王老吉，才感覺真的要過年了！
隨著蛇年春節的臨近，各品牌春節營銷紛紛摩拳擦掌，不斷探尋新的聲量出口。為搶占年貨市場先機，王老吉再次攜手愛奇藝，借勢大劇市場高曝光率和強大內容吸引力，強化春節核心消費場景，激活年味，拉開2025春節營銷序幕。
通過對目標受眾內容喜好的敏銳挖掘，以及大劇制作的專業分析，王老吉精選愛奇藝三部不同題材優質好劇，多點滲透不同圈層消費人群。
現實主義標桿劇引全民關注，傳遞社會正能量
《我是刑警》播出以來口碑與熱度雙豐收，微博評分9.3分，獲《人民日報》《新華網》等眾多主流媒體推薦；臺網雙爆，連續刷新央8黃金時段收視峰值歷史最高記錄，愛奇藝最高熱度達10467，榮登2024年大劇熱度TOP1。
作為國家廣電總局重點扶持項目，《我是刑警》獨具“中式刑偵”風格，通過老中青三代刑警的故事，勾勒出中國刑偵事業的發展歷程，真實還原歷史大案，扎根人民生活，擁有深厚的群眾基礎。王老吉在片中用戶觀劇情緒至高點破框而出，借劇中刑警精神的正義內核，喊出“為正義加吉”的響亮口號，強化了品牌的正能量形象，為王老吉春節營銷贏得廣泛的受眾關注和支持。
拿捏現偶劇黑馬，深耕年輕女性市場
不同于以往的偶像劇，《冬至》融入了戀愛+懸疑元素，憑借獨特的懸愛定位，以黑馬之勢，榮登愛奇藝24年現偶劇榜首，深受女性觀眾喜愛。
“她經濟”的強大力量為市場所公認，女性消費更注重“悅己”。王老吉深諳年輕女性對劇中美好愛情的向往，以及追劇嗑糖的熱情，片頭搶占觀影第一眼，邀請用戶一同看劇嗑cp，與年輕女性建立起深厚的情感共鳴，搶先贏獲品牌在年輕女性心中的認同感，促進王老吉春節年貨市場女性消費力的增長。
迷霧劇場開年之作，精準觸達年輕男性
年輕男性的消費能力和消費意愿也在持續增強，成為王老吉春節營銷中不可忽視的重市場。愛奇藝迷霧劇場經過多年口碑積累，用戶粘性度高，核心受眾更多以年輕男性用戶為主。《風中的火焰》是愛奇藝迷霧劇場2025開年首部劇，獨特的西北懸疑題材補齊了國產懸疑劇版圖，開播僅3天便迅速登頂貓眼實時熱度日榜，為王老吉吸引了大量年輕男性的關注。
劇情緊張時刻，王老吉片中破屏標板緊抓用戶關注，裸眼3D效果營造的新年氛圍呼之欲出， “往事隨風新年新吉運”口號的提出，更是加深了王老吉陪伴用戶追劇的實感，深刻影響年輕男性用戶心智。
黃金硬廣組合多點觸達，春節氛圍感拉滿
為實現更多人群的覆蓋，喚醒大眾春節記憶，刺激年貨市場消費，王老吉依據用戶觀看行為的多樣性，電影與大劇雙向驅動，促進春節營銷聲量提升。
愛奇藝TOP5劇場高熱度大劇，為王老吉帶來了穩定高效的品牌曝光。從前貼片到暫停MAX，王老吉春節TVC大畫幅反復出現，提醒用戶“新年大吉，喝王老吉”。王老吉帶給用戶的喜慶祝福，收獲了滿滿的品牌好感度。
隨著蛇年春節臨近，人們陸續開啟假期模式，假期觀影是眾多觀眾的休閑選擇。春節期間，愛奇藝電影頻道觀影流量高速上漲。王老吉合作愛奇藝i看影院，鎖定觀影人群拓寬受眾面，捕獲更多潛藏的高凈值會員用戶。
王老吉春節大劇營銷由點到面，多維覆蓋，讓“吉文化”的影響力深入滲透各個圈層人群，刺激年貨市場銷量增長。
為在激烈的春節營銷競爭中脫穎而出，王老吉今年新春推出“蛇年長吉罐”和“蛇年長吉筒”等系列產品，不同于大部分品牌直接選用“蛇”的直觀形象，王老吉另辟蹊徑，在蛇的生肖意像中延伸出“長”的吉祥寓意，加長加量加吉，讓“送吉送祝福”的口號更加具象化，更符合品牌本身調性的同時，滿足大眾對春節送禮“好意頭”的追求，為消費者帶來加倍的祝福，創新和豐富了“吉文化”的內核，持續煥發王老吉品牌的年輕活力。
