近日，TCL海外系列人文IP之一TCLforHer在全球營銷領(lǐng)域捷報(bào)頻傳，以深刻的女性賦能信息和創(chuàng)新的品牌營銷戰(zhàn)術(shù)斬獲“美國電視界奧斯卡”泰利獎(jiǎng)、亞洲電視大獎(jiǎng)、金投賞、艾菲、長(zhǎng)城、人民日?qǐng)?bào)等諸多海內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)，不僅為中國出海企業(yè)不斷探索發(fā)展、創(chuàng)新品牌商業(yè)價(jià)值的實(shí)踐提供了出色范例，也進(jìn)一步彰顯了中國品牌在全球舞臺(tái)上的影響力和創(chuàng)新力。
本次獲獎(jiǎng)的TCLforHer 2024年?duì)I銷案例主要圍繞“Our Beautiful Game”和“Echoes of Greatness”兩部影片展開，在全球范圍內(nèi)傳遞用科技為女性賦能的品牌主張。
“Our Beautiful Game” 承接2023年女足世界杯的激情，聚焦足球界的三位杰出女性人物——巴西女足國家隊(duì)主力球員杰西·弗雷拉（Geyse Ferreira）、中國女足U16國家隊(duì)主教練陳婉婷和英國職業(yè)足球攝影師維多利亞·海登（Victoria Haydn）。影片通過展示她們的非凡成就和堅(jiān)韌精神，不僅提升了TCL的品牌形象，更在全球范圍內(nèi)引發(fā)了關(guān)于女性地位與價(jià)值的廣泛討論。
2024 年國際婦女節(jié)期間，TCLforHer又推出以短片“Echoes of Greatness”為核心的內(nèi)容營銷，以銀幕傳奇多蘿西·卡明（Dorothy Cumming）為靈感，通過重溫她在好萊塢的奮斗歷程，向這位早期的女性主義倡導(dǎo)者致敬。多蘿西·卡明在 1927 年的電影《萬王之王》中扮演了一個(gè)突破性的角色，這也是第一部在好萊塢大道的中國劇院（現(xiàn)好萊塢TCL中國大劇院）首映的電影。
兩部影片的主角和拍攝團(tuán)隊(duì)均以女性為主，強(qiáng)調(diào)了女性故事由女性講述的重要性，從共性中激發(fā)共情，將普世的價(jià)值觀與各地的文化背景相結(jié)合，展現(xiàn)了TCL對(duì)女性群體深刻的理解和尊重。影片本次斬獲了有“美國電視界奧斯卡”之稱的泰利獎(jiǎng)（The Telly Award）銀獎(jiǎng)，這也是全球紀(jì)錄片、電視廣告節(jié)目的最高獎(jiǎng)項(xiàng)之一。
除了挖掘內(nèi)容主題的共鳴性，TCLforHer還通過創(chuàng)新的UGC活動(dòng)、電視廣告、短視頻、社交媒體互動(dòng)傳播等創(chuàng)新的品牌營銷戰(zhàn)術(shù)擴(kuò)大傳播影響力，不僅收獲了顯著的營銷效果，更推動(dòng)了有意義的用戶參與和積極的社會(huì)影響，并因此獲得2024 亞洲電視大獎(jiǎng)（Asian Television Awards）最佳品牌內(nèi)容、2024金投賞海外組 銅獎(jiǎng)、2024艾菲全球化內(nèi)容營銷銅獎(jiǎng)、2024長(zhǎng)城獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)等一系列獎(jiǎng)項(xiàng)，TCL也憑借出色的海外品牌營銷實(shí)踐成功上榜《人民日?qǐng)?bào)》“2024中國出海品牌100強(qiáng)指數(shù)”企業(yè)。
放眼全球營銷領(lǐng)域，女性群體已逐漸成為當(dāng)下海外核心市場(chǎng)的重要決策群體，也是國際消費(fèi)類電子和科技品牌的“必爭(zhēng)之地”。TCL敏銳地洞察到海外市場(chǎng)的這一特點(diǎn)，從2021年開始全面推動(dòng)“全球化、科技化、人文化”的品牌升級(jí)。作為TCL品牌人文矩陣系列的第一個(gè)IP，TCLforHer倡導(dǎo)女性價(jià)值的全球品牌倡議已經(jīng)進(jìn)入第四年，不僅持續(xù)塑造“看見她、激勵(lì)她、支持她”的品牌價(jià)值觀，更用科技賦能全球女性，創(chuàng)造一個(gè)自我支撐的激勵(lì)生態(tài)系統(tǒng)，在TCL平臺(tái)上激勵(lì)女性互相支持、共同成長(zhǎng)、共同傳遞。
