1月8日，第六屆“卓越管理獎(jiǎng)”公布。以TCL全球化發(fā)展為樣本的案例《TCL：以本土化戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)全球化發(fā)展》榮獲該獎(jiǎng)項(xiàng)，并摘得“年度領(lǐng)航出海獎(jiǎng)”。
自2019年起，《哈佛商業(yè)評(píng)論》中文版攜手中國(guó)最具影響力的商學(xué)院、智庫(kù)、咨詢公司、投資機(jī)構(gòu)等，共同發(fā)起“年度卓越管理獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)，旨在匯聚最具前瞻性的管理智慧，發(fā)掘最具創(chuàng)新性與借鑒意義的管理實(shí)踐，為更多管理者提供普適性啟發(fā)。
《TCL：以本土化戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)全球化發(fā)展》案例由北京大學(xué)光華管理學(xué)院路江涌教授、楊雪程博士開發(fā)。該案例通過(guò)對(duì)TCL全球化歷程的回溯與分析，揭示其全球化發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力與底層邏輯。
基于全球化發(fā)展方向的不確定性和發(fā)展路徑的不連續(xù)性，路江涌教授提出，企業(yè)全球化通常會(huì)經(jīng)歷“探索-突破-扎根-分形”的演進(jìn)過(guò)程，即“走出去-走進(jìn)去-走下去-走上去”。以TCL全球化發(fā)展歷程為例，其路徑可分為四個(gè)階段：“探索階段：外貿(mào)出口（走出去）”、“突破階段：投資并購(gòu)（走進(jìn)去）”、“扎根階段：在地經(jīng)營(yíng)（走下去）”和“分形階段：全球運(yùn)營(yíng)（走上去）”。當(dāng)前，TCL正從“在地經(jīng)營(yíng)”向“全球運(yùn)營(yíng)”邁進(jìn)，力圖在復(fù)雜多變的全球化環(huán)境中實(shí)現(xiàn)發(fā)展方向的確定性，并不斷降低發(fā)展路徑的不連續(xù)性。
作為中國(guó)企業(yè)全球化的先行者，TCL堅(jiān)定全球化戰(zhàn)略，從輸出產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榕c當(dāng)?shù)毓步üI(yè)能力，通過(guò)海外本土化經(jīng)營(yíng)，完善全球化產(chǎn)業(yè)布局，海外營(yíng)收實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。2019年至2023年，TCL海外營(yíng)收從590億元增長(zhǎng)到1253億元，年均增長(zhǎng)17.6%；同期出口額從90億美元增長(zhǎng)到173億美元，年均增長(zhǎng)15.2%，實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)大海外業(yè)務(wù)和增加出口相互促進(jìn)。以TCL實(shí)踐來(lái)看，海外營(yíng)收每100美元，可帶動(dòng)60美元產(chǎn)業(yè)鏈出口。
近日，國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES 2025）在美國(guó)拉斯維加斯開幕，作為CES 2025展位面積最大的中國(guó)品牌，TCL全面展示前沿顯示、AI應(yīng)用、全品類智能物聯(lián)生態(tài)等技術(shù)、產(chǎn)品及解決方案，聚焦展示Mini LED、印刷OLED等多款創(chuàng)新顯示產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)全球顯示技術(shù)升級(jí)。
TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生在CES 2025 TCL北美新品發(fā)布會(huì)上海表示：“全球化是TCL最為亮眼的標(biāo)簽。目前，TCL已建立起相對(duì)完善的全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈體系，海外產(chǎn)品營(yíng)收已占總營(yíng)收的近一半?！崩顤|生還透露，“2024年美國(guó)業(yè)務(wù)整體增長(zhǎng)20%，經(jīng)過(guò)重塑供應(yīng)鏈和優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，2025年北美業(yè)務(wù)有望實(shí)現(xiàn)30%的增長(zhǎng)?！?/p>
自2022年起，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、北京大學(xué)光華管理學(xué)院、長(zhǎng)江商學(xué)院、中歐國(guó)際工商學(xué)院等國(guó)內(nèi)知名商學(xué)院機(jī)構(gòu)，以TCL為樣本共開發(fā)商學(xué)院案例7篇，涉及產(chǎn)業(yè)升級(jí)、全球化發(fā)展、科技創(chuàng)新、組織變革等主題。
其中《TCL：尋找組織成長(zhǎng)密鑰》已入選哈佛商學(xué)院案例庫(kù)?！禩CL：制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路》申報(bào)第七屆“拉姆·查蘭管理實(shí)踐獎(jiǎng)”，經(jīng)過(guò)組委會(huì)評(píng)審，最終李東生榮獲“拉姆·查蘭管理實(shí)踐獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)”。
目前以TCL為研究樣本的商學(xué)院案例開發(fā)體系已初步形成，并通過(guò)商學(xué)院課堂及相關(guān)學(xué)術(shù)論壇活動(dòng)持續(xù)產(chǎn)生廣泛影響。未來(lái)TCL將繼續(xù)為國(guó)內(nèi)國(guó)際知名商學(xué)院提供學(xué)術(shù)樣本，共享自身發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)賦能科技制造業(yè)，助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
