當今市場競爭激烈的大環境下，企業要想在業績方面有所突破，其首要增長點在哪里？
帶著這個問題，中歐國際工商學院等機構于今年年中，聯合發布了《2023年中國首席營銷官（CMO）調查報告》（下稱“報告”）。在調研了167 家企業的營銷決策后，報告指開拓新市場、新產品、新服務的“拓新”策略，成為了企業在激烈市場競爭下的“心頭好”。
而在營銷費用利用率上，報告顯示，2023 年中，企業在 B2C 產品、B2B 服務、B2B 產品等方面的全年平均營銷費用率均有下降，其中 B2C 產品類降幅達 10%。
預算有限的前提下，營銷提效已是勢在必行。而眾多提效方式中，數智工具由于能夠更精準找到用戶群體、以及能提供更有吸引力的文案內容，受到了企業的廣泛歡迎。
火山引擎數智平臺 VeDI 旗下客戶數據平臺 VeCDP、增長營銷平臺 GMP 等產品，可幫助企業統合多渠道用戶需求與特征，基于業務需求完成標簽設計，同時借助大模型等創新能力，完成營銷內容的高效制作，實現不同渠道、不同場景的一鍵推廣和數據返回。
企業希望精準匹配用戶群體、實現高效獲客，其難點之一是當企業擁有多個品牌、子品牌時，往往會存在多套不同會員體系，彼此之間數據難以打通，形成“數據孤島”導致難以整合會員資料。
VeCDP 可綜合來自多個不同渠道數據，打通企業會員數據系統，使之實現跨系統間的用戶特征提煉，形成企業范圍內的標準化標簽體系。
在此基礎上，GMP 擁有以大模型協助生成內容的能力。針對企業不同營銷場景，GMP 可基于模型對時事熱點的洞察，打造出話題屬性更強、更具傳播潛力的內容，同時還支持以輸入關鍵詞、現有圖片衍生等不同方式，生成文字對應的個性化配圖或海報。
由于內容素材為大模型制作完成，營銷人員僅需對內容進行審查和確認即可，極大地節約了素材的整體制作時間，效率大幅提升。
此外，GMP 還能夠基于 VeCDP 平臺的用戶標簽體系，達成內容素材與用戶標簽、推廣渠道三者之間的精準匹配，以 APP&小程序站內推送、彈窗、短信等多種方式觸達目標人群，并及時反饋觸達、打開、跳轉等相關數據，方便營銷人員實時洞察營銷效果，沉淀關鍵數據，完成營銷策略的迭代與優化。
無論是對市場、產品、服務進行拓新，或是以數智工具實現精準高效營銷，都代表了對企業效益的不懈追求。火山引擎客戶數據平臺 VeCDP、增長營銷平臺 GMP，已歷經金融、互聯網、汽車、零售等多個行業實踐，將成為更多企業營銷效率提升、業務增長的有力助手。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
